El negocio ruso detrás de un meme viral de IA

Un hombrecillo extraño de pelo largo y rizado, vestido con un traje de época, se acerca a una joven asustada antes de lanzarse a un baile insólito. Después convierte la paja en oro y finalmente se transforma en príncipe tras recibir un beso. El personaje es Rumpelstiltskin, tomado del cuento de los hermanos Grimm, y sus movimientos extravagantes se convirtieron en uno de los memes de internet más difundidos de octubre de 2026. El vídeo fue estilizado deliberadamente para parecerse a una película fantástica de los años ochenta, lo que convenció a algunos espectadores de que estaban viendo una escena de una película antigua y les llevó a buscar una supuesta adaptación cinematográfica de 1987.

En realidad, la secuencia fue generada íntegramente con inteligencia artificial. El vídeo original se publicó en Instagram el 27 de agosto de 2026 mediante una colaboración entre las cuentas Stroinaya, NeuroFerma y Anna Glinskaya. Su creadora principal fue Tatyana Tereshchenko, que se describe a sí misma como artista y directora de IA. La producción se presentó inicialmente como una demostración de las capacidades de la IA generativa, mostrando cómo se podía crear una secuencia cinematográfica sin actores, equipo de rodaje ni decorados físicos.

La transformación en meme global llegó después, cuando otros usuarios de redes sociales empezaron a adaptar el metraje. El 29 de septiembre, un usuario de TikTok que opera bajo el nombre @6aimbot9 publicó una versión editada, añadiendo el tema Tip Toe Wing In My Jawwdinz del rapero estadounidense Riff Raff y un pie de foto humorístico sobre los extraños sueños asociados a tomar melatonina. La combinación de animación inquietante y música atrajo rápidamente la atención, generando más de 850.000 visualizaciones en una semana. El 1 de octubre, otra versión fue compartida por la cuenta de X @itsjusttimbro, acumulando aproximadamente 9,8 millones de visualizaciones en los cinco días siguientes.

El meme se extendió después por distintas plataformas, con usuarios que sustituían a Rumpelstiltskin por personajes de televisión, celebridades y personalidades de internet. NBC News informó sobre el fenómeno el 7 de octubre, destacando cómo muchos espectadores no habían reconocido inicialmente que el metraje era generado por IA. Sin embargo, su éxito viral también llamó la atención sobre un aspecto menos visible de la historia: los orígenes comerciales de la producción original.

NeuroFerma y el negocio de la IA generativa

La publicación original de Instagram identifica a NeuroFerma como uno de los creadores del proyecto. La iniciativa está asociada a Tatyana Tereshchenko y Anna Glinskaya y opera en el sector de la IA generativa, produciendo vídeos publicitarios, animaciones, personajes virtuales, videoclips, modelos digitales y cortometrajes generados por IA. Sus actividades van más allá de la producción creativa, ya que el sitio web de NeuroFerma también ofrece cursos educativos que enseñan a los clientes a utilizar herramientas de IA generativa para producir contenido comercial.

Los programas abarcan múltiples plataformas de IA y se comercializan como una forma de desarrollar habilidades profesionales y generar ingresos a partir de la producción digital. En octubre de 2026, los precios anunciados de los cursos oscilaban entre 14.450 y 24.490 rublos rusos, según el formato. Los materiales promocionales del proyecto afirman que ha formado a más de 1.000 estudiantes, que trabaja con inteligencia artificial desde hace más de dos años y que ha colaborado con más de 40 clientes importantes. Estas cifras son afirmaciones del propio negocio y no han sido verificadas de forma independiente.

El vídeo de Rumpelstiltskin tiene, por tanto, un valor comercial potencial más allá de su popularidad como entretenimiento. Una producción que llega a millones de espectadores puede servir como pieza de portafolio internacional, demostrando las capacidades del estudio a clientes potenciales y ayudándole a atraer nuevos clientes. Su visibilidad también puede reforzar la reputación del proyecto y apoyar la comercialización de sus productos educativos. Es un modelo de negocio habitual dentro de la economía creativa digital, donde el contenido viral genera atención que posteriormente puede convertirse en oportunidades comerciales.

Registro ruso y vínculos de propiedad del proyecto

El hallazgo más significativo se refiere al registro legal del negocio asociado a NeuroFerma. Su sitio web incluye los datos de Anna Yuryevna Glinskaya como empresaria individual, mientras que la información de los registros mercantiles rusos indica que su negocio se registró el 27 de febrero de 2026 en la región de Oremburgo de la Federación Rusa. El registro identifica el comercio minorista en línea como actividad principal, junto con servicios educativos y otros. Los datos legales de la empresa también figuran en el sitio web de NeuroFerma, lo que establece un vínculo documentado entre el proyecto y un negocio registrado en Rusia.

El sitio web contiene además un aviso legal que menciona la prohibición de Meta en Rusia, otra indicación del entorno jurídico en el que opera el negocio. Sin embargo, el registro no establece que ambas creadoras residan en Rusia, ni determina de forma independiente la ciudadanía o el lugar de residencia de Tatyana Tereshchenko. La evidencia disponible confirma el registro ruso del negocio de Glinskaya, pero no debe utilizarse para hacer suposiciones infundadas sobre las circunstancias personales de todas las personas implicadas en el proyecto.

También existe una distinción importante entre la producción original y el meme que la hizo famosa internacionalmente. La animación inicial fue creada por el equipo asociado a NeuroFerma, mientras que la edición musical que contribuyó a impulsarla en las redes sociales fue producida por un usuario de TikTok distinto. La difusión posterior involucró a numerosas cuentas y adaptaciones independientes, lo que significa que no debe atribuirse automáticamente a los creadores originales la responsabilidad de cada versión o uso del metraje.

Los vínculos comerciales no establecen actividad de propaganda

El registro ruso plantea preguntas legítimas sobre las relaciones comerciales más amplias del proyecto, especialmente dada la guerra a gran escala de Rusia contra Ucrania y el creciente papel del material generado por IA en los entornos informativos internacionales. Sin embargo, la investigación disponible no establece que NeuroFerma trabaje para instituciones estatales rusas, el Ministerio de Defensa, el ejército o medios de propaganda controlados por el Estado. En el material disponible no se ha identificado ninguna prueba documentada de tal cooperación ni contratos gubernamentales confirmados que involucren al negocio registrado de Glinskaya.

Esto no ofrece una imagen completa de las relaciones comerciales del proyecto. Los registros mercantiles públicos no revelan necesariamente clientes privados, acuerdos de subcontratación o contratos celebrados a través de personas físicas en lugar de empresas registradas. La afirmación de NeuroFerma de haber trabajado con más de 40 clientes importantes también sigue siendo difícil de evaluar porque el proyecto no publica una lista completa. Del mismo modo, la información disponible no proporciona fundamentos suficientes para establecer las posiciones políticas de los creadores respecto a la invasión rusa de Ucrania.

En consecuencia, describir a NeuroFerma o a sus creadores como propagandistas rusos iría más allá de lo que respaldan las pruebas. Del mismo modo, la ausencia de cooperación estatal documentada no elimina la relevancia del registro comercial ruso del proyecto. Los negocios digitales vinculados a Rusia no producen necesariamente mensajes políticos; pueden operar en publicidad, entretenimiento, educación y servicios creativos, dirigiéndose a mercados internacionales sin utilizar temas políticos explícitos.

El lado menos visible de la presencia digital rusa

El meme de Rumpelstiltskin demuestra lo fácilmente que el contenido digital puede desvincularse de sus creadores originales a medida que circula por plataformas y audiencias. La mayoría de las personas que se encontraron con el vídeo vieron una animación divertida, un baile insólito y una banda sonora reconocible, y muy pocas tenían motivo para investigar las cuentas de Instagram detrás de la publicación original o el negocio asociado a su producción. Esto es cada vez más característico del entorno digital global, donde las herramientas de IA han reducido el coste de producir material audiovisual sofisticado y han permitido a equipos pequeños crear contenido que antes requería importantes recursos de producción.

Una vez publicado, ese material puede ser reempaquetado, editado y distribuido por miles de otros usuarios, a menudo sin ninguna referencia a su fuente original. El proceso hace que los orígenes comerciales del contenido viral sean difíciles de rastrear: un vídeo puede llegar a ser reconocible internacionalmente mientras la identidad, la ubicación y los intereses comerciales de sus creadores siguen siendo en gran medida invisibles para la audiencia. La misma dinámica permite que proyectos comerciales que operan en Rusia lleguen a audiencias internacionales sin que su país de registro forme parte de la conversación en torno a su contenido.

Para Ucrania, esto es relevante porque los debates sobre la influencia informativa rusa suelen centrarse en mensajes políticos identificables, campañas de desinformación, medios estatales e influencers abiertamente prorrusos. Sin embargo, la economía digital rusa también incluye productores de contenido comercial que buscan visibilidad internacional y clientes. Sus actividades deben evaluarse sobre la base de la propiedad verificable, las relaciones comerciales y la conducta documentada, en lugar de suposiciones sobre intenciones políticas. No hay pruebas de que compartir el meme de Rumpelstiltskin genere automáticamente ingresos para NeuroFerma, ya que las visualizaciones acumuladas por republicaciones ajenas no se traducen necesariamente en pagos a los creadores originales. No obstante, el reconocimiento internacional puede aportar una ventaja comercial al aumentar la visibilidad de un estudio y demostrar sus capacidades de producción.