Das russische Geschäft hinter einem viralen KI-Meme
Ein virales KI-Meme mit Rumpelstilzchen führt zu einem in Russland registrierten Kreativunternehmen, das generative KI und Kurse anbietet – ohne Belege für staatliche Propaganda.
Ein seltsamer kleiner Mann mit langen, lockigen Haaren, gekleidet in ein altmodisches Kostüm, nähert sich einer verängstigten jungen Frau und bricht dann in einen ungewöhnlichen Tanz aus. Anschließend verwandelt er Stroh in Gold und verwandelt sich schließlich nach einem Kuss in einen Prinzen. Die Figur ist Rumpelstilzchen, entnommen aus dem Märchen der Brüder Grimm, und seine bizarren Bewegungen wurden zu einem der am weitesten verbreiteten Internet-Memes im Oktober 2026. Das Video wurde bewusst so gestaltet, dass es wie ein Fantasyfilm aus den 1980er Jahren wirkt, was einige Zuschauer davon überzeugte, sie sähen eine Szene aus einem alten Film, und sie dazu veranlasste, nach einer angeblichen Verfilmung von 1987 zu suchen.
In Wirklichkeit wurde die Sequenz vollständig mit künstlicher Intelligenz erzeugt. Das Originalvideo wurde am 27. August 2026 auf Instagram in einer Zusammenarbeit der Konten Stroinaya, NeuroFerma und Anna Glinskaya veröffentlicht. Hauptverantwortliche Kreative war Tatyana Tereshchenko, die sich selbst als KI-Künstlerin und Regisseurin bezeichnet. Die Produktion wurde zunächst als Demonstration der Möglichkeiten generativer KI präsentiert und zeigte, wie eine filmische Sequenz ohne Schauspieler, Filmcrew oder physische Kulissen entstehen kann.
Die Verwandlung in ein globales Meme erfolgte später, als andere Nutzer sozialer Medien begannen, das Material anzupassen. Am 29. September veröffentlichte ein TikTok-Nutzer unter dem Namen @6aimbot9 eine bearbeitete Version, die den Track Tip Toe Wing In My Jawwdinz des amerikanischen Rappers Riff Raff und eine humorvolle Bildunterschrift über die seltsamen Träume im Zusammenhang mit der Einnahme von Melatonin hinzufügte. Die Kombination aus verstörender Animation und Musik erregte schnell Aufmerksamkeit und erzielte innerhalb einer Woche mehr als 850.000 Aufrufe. Am 1. Oktober teilte das X-Konto @itsjusttimbro eine weitere Version, die in den folgenden fünf Tagen rund 9,8 Millionen Aufrufe erreichte.
Das Meme verbreitete sich anschließend über verschiedene Plattformen, wobei Nutzer Rumpelstilzchen durch Fernsehfiguren, Prominente und Online-Persönlichkeiten ersetzten. NBC News berichtete am 7. Oktober über das Phänomen und hob hervor, dass viele Zuschauer zunächst nicht erkannt hatten, dass das Material KI-generiert war. Doch der virale Erfolg lenkte auch die Aufmerksamkeit auf einen weniger sichtbaren Aspekt der Geschichte: die kommerziellen Ursprünge der Originalproduktion.
NeuroFerma und das Geschäft mit generativer KI
Die ursprüngliche Instagram-Veröffentlichung nennt NeuroFerma als einen der Urheber des Projekts. Die Initiative ist mit Tatyana Tereshchenko und Anna Glinskaya verbunden und im Bereich der generativen KI tätig; sie produziert Werbevideos, Animationen, virtuelle Charaktere, Musikvideos, digitale Models und kurze KI-generierte Filme. Ihre Aktivitäten reichen über die kreative Produktion hinaus, denn die Website von NeuroFerma bietet auch Bildungskurse an, in denen Kunden lernen, generative KI-Werkzeuge zur Erstellung kommerzieller Inhalte zu nutzen.
Die Programme decken mehrere KI-Plattformen ab und werden als Möglichkeit vermarktet, berufliche Fähigkeiten zu entwickeln und mit digitaler Produktion Einkommen zu erzielen. Im Oktober 2026 lagen die beworbenen Kurspreise je nach Format zwischen 14.450 und 24.490 russischen Rubel. Die Werbematerialien des Projekts behaupten, es habe mehr als 1.000 Schüler ausgebildet, arbeite seit über zwei Jahren mit künstlicher Intelligenz und habe mit mehr als 40 großen Kunden zusammengearbeitet. Diese Zahlen sind Angaben des Unternehmens selbst und wurden nicht unabhängig überprüft.
Das Rumpelstilzchen-Video hat daher potenziellen kommerziellen Wert, der über seine Beliebtheit als Unterhaltung hinausgeht. Eine Produktion, die Millionen von Zuschauern erreicht, kann als internationales Portfolio-Stück dienen, die Fähigkeiten des Studios gegenüber potenziellen Kunden demonstrieren und ihm helfen, neue Auftraggeber zu gewinnen. Ihre Sichtbarkeit kann zudem den Ruf des Projekts stärken und die Vermarktung seiner Bildungsprodukte unterstützen. Dies ist ein vertrautes Geschäftsmodell innerhalb der digitalen Kreativwirtschaft, in der virale Inhalte Aufmerksamkeit erzeugen, die anschließend in kommerzielle Chancen umgewandelt werden kann.
Russische Registrierung und die Eigentumsverhältnisse des Projekts
Der bedeutendste Befund betrifft die rechtliche Registrierung des mit NeuroFerma verbundenen Geschäfts. Auf seiner Website sind die Angaben von Anna Yuryevna Glinskaya als Einzelunternehmerin aufgeführt, während Informationen aus russischen Unternehmensregistern darauf hindeuten, dass ihr Geschäft am 27. Februar 2026 in der Region Orenburg der Russischen Föderation registriert wurde. Die Registrierung nennt den Online-Einzelhandel als Hauptgeschäftstätigkeit, daneben Bildungs- und andere Dienstleistungen. Die rechtlichen Angaben des Unternehmens werden ebenfalls auf der Website von NeuroFerma bereitgestellt, wodurch eine dokumentierte Verbindung zwischen dem Projekt und einem in Russland registrierten Geschäft besteht.
Die Website enthält zudem einen Haftungsausschluss, der sich auf das Verbot von Meta in Russland bezieht, ein weiterer Hinweis auf das rechtliche Umfeld, in dem das Geschäft tätig ist. Die Registrierung belegt jedoch nicht, dass beide Kreativen in Russland ansässig sind, und sie belegt auch nicht unabhängig die Staatsangehörigkeit oder den Wohnsitz von Tatyana Tereshchenko. Die verfügbaren Belege bestätigen die russische Registrierung von Glinskayas Geschäft, sollten aber nicht dazu verwendet werden, unbegründete Annahmen über die persönlichen Umstände aller am Projekt Beteiligten zu treffen.
Es gibt zudem einen wichtigen Unterschied zwischen der Originalproduktion und dem Meme, das sie international bekannt machte. Die ursprüngliche Animation wurde vom mit NeuroFerma verbundenen Team erstellt, während die musikalische Bearbeitung, die zu ihrer Verbreitung in den sozialen Medien beitrug, von einem separaten TikTok-Nutzer produziert wurde. Die anschließende Verbreitung umfasste zahlreiche Konten und unabhängige Anpassungen, was bedeutet, dass den ursprünglichen Kreativen nicht automatisch Verantwortung für jede Version oder Verwendung des Materials zugeschrieben werden sollte.
Kommerzielle Verbindungen belegen keine Propagandatätigkeit
Die russische Registrierung wirft berechtigte Fragen zu den weiteren Geschäftsbeziehungen des Projekts auf, insbesondere angesichts des umfassenden Krieges Russlands gegen die Ukraine und der wachsenden Rolle KI-generierten Materials in internationalen Informationsumgebungen. Die verfügbare Untersuchung belegt jedoch nicht, dass NeuroFerma für russische staatliche Institutionen, das Verteidigungsministerium, das Militär oder staatlich kontrollierte Propagandamedien arbeitet. Im verfügbaren Material wurden keine dokumentierten Belege für eine solche Zusammenarbeit oder bestätigte staatliche Aufträge im Zusammenhang mit Glinskayas registriertem Geschäft gefunden.
Dies vermittelt kein vollständiges Bild der kommerziellen Beziehungen des Projekts. Öffentliche Unternehmensregister offenbaren nicht zwangsläufig private Kunden, Unterauftragsvereinbarungen oder Vereinbarungen, die über Einzelpersonen statt über registrierte Unternehmen geschlossen wurden. Auch die Behauptung von NeuroFerma, mit mehr als 40 großen Kunden zusammengearbeitet zu haben, bleibt schwer zu bewerten, da das Projekt keine vollständige Liste veröffentlicht. Die verfügbaren Informationen bieten ebenso wenig ausreichende Grundlagen, um die politischen Positionen der Kreativen zur Invasion Russlands in der Ukraine festzustellen.
Folglich würde es über das hinausgehen, was die Belege stützen, NeuroFerma oder seine Kreativen als russische Propagandisten zu bezeichnen. Ebenso beseitigt das Fehlen dokumentierter staatlicher Zusammenarbeit nicht die Relevanz der russischen kommerziellen Registrierung des Projekts. Mit Russland verbundene digitale Unternehmen produzieren nicht zwangsläufig politische Botschaften; sie können in Werbung, Unterhaltung, Bildung und kreativen Dienstleistungen tätig sein und internationale Märkte ansprechen, ohne offen politische Themen zu verwenden.
Die weniger sichtbare Seite der russischen digitalen Präsenz
Das Rumpelstilzchen-Meme zeigt, wie leicht sich digitale Inhalte von ihren ursprünglichen Urhebern lösen können, während sie sich über Plattformen und Zielgruppen verbreiten. Die meisten Menschen, die das Video sahen, sahen eine amüsante Animation, einen ungewöhnlichen Tanz und einen wiedererkennbaren Soundtrack, und nur wenige hatten einen Grund, die Instagram-Konten hinter der ursprünglichen Veröffentlichung oder das mit ihrer Produktion verbundene Geschäft zu untersuchen. Dies ist zunehmend charakteristisch für das globale digitale Umfeld, in dem KI-Werkzeuge die Kosten für die Produktion anspruchsvollen audiovisuellen Materials gesenkt und kleinen Teams ermöglicht haben, Inhalte zu erstellen, die früher erhebliche Produktionsressourcen erforderten.
Einmal veröffentlicht, können solche Materialien von Tausenden anderer Nutzer neu verpackt, bearbeitet und verbreitet werden, oft ohne jeden Hinweis auf ihre ursprüngliche Quelle. Der Prozess macht die kommerziellen Ursprünge viraler Inhalte schwer nachvollziehbar: Ein Video kann international wiedererkennbar werden, während die Identität, der Standort und die Geschäftsinteressen seiner Urheber für das Publikum weitgehend unsichtbar bleiben. Dieselbe Dynamik ermöglicht es kommerziellen Projekten, die in Russland tätig sind, internationale Zielgruppen zu erreichen, ohne dass ihr Registrierungsland Teil der Diskussion um ihre Inhalte wird.
Für die Ukraine ist dies relevant, weil Diskussionen über russischen Informationseinfluss sich oft auf identifizierbare politische Botschaften, Desinformationskampagnen, Staatsmedien und offen pro-kremltreue Influencer konzentrieren. Doch die russische digitale Wirtschaft umfasst auch kommerzielle Inhaltsproduzenten, die internationale Sichtbarkeit und Kunden suchen. Ihre Aktivitäten sollten auf der Grundlage überprüfbarer Eigentumsverhältnisse, Geschäftsbeziehungen und dokumentierten Verhaltens bewertet werden und nicht auf Annahmen über politische Absichten. Es gibt keine Belege dafür, dass das Teilen des Rumpelstilzchen-Memes automatisch Einnahmen für NeuroFerma generiert, da durch unabhängige Reposts angesammelte Aufrufe nicht zwangsläufig zu Zahlungen an die ursprünglichen Kreativen führen. Dennoch kann internationale Anerkennung einen kommerziellen Vorteil bieten, indem sie die Sichtbarkeit eines Studios erhöht und seine Produktionsfähigkeiten demonstriert.
Die Episode verdeutlicht zudem die Schwierigkeit, zwischen dem Ursprung eines Inhalts und den Absichten derjenigen zu unterscheiden, die ihn anschließend verbreiten. Die Menschen, die aus der Animation ein Meme machten, waren sich nicht unbedingt der Geschäftsverbindungen ihrer Urheber bewusst, und ihre Beliebtheit wurde in erster Linie von Humor und der Mechanik sozialer Medien angetrieben und nicht von einer nachgewiesenen politischen Kampagne. Die Rumpelstilzchen-Geschichte ist daher kein Beleg für eine koordinierte russische Einflussoperation. Ihre Bedeutung liegt darin, zu zeigen, wie ein kreatives Produkt, das mit einem in Russland registrierten kommerziellen Geschäft verbunden ist, in die globale Internetkultur eintreten kann, ohne dass die meisten Zuschauer etwas über seine Ursprünge wissen.
Quellen: Detector Media, Know Your Meme